Eis a questão! Como o design influencia na percepção das marcas
Durante minha primeira visita à Oggi para discutir a necessidade de atualização da marca e embalagens, fui desafiado pelos proprietários a comparar a qualidade do picolé de chocolate da Oggi com o Chicabon, da Kibon.
Olhei, lado a lado, as duas embalagens. Retirei os picolés e percebi que o da Oggi tinha uma cor mais forte, além de um sabor mais presente de chocolate.
🍫 “E aí, qual você acha que tem mais qualidade?”
🍫 “O Chicabon!” – disse para a surpresa (e certa indignação) de todos.
E acrescentei:
🍫 “O consumidor não vai ter a experiência que tive de comparar dois produtos lado a lado. Portanto, a percepção da marca da Kibon é muito maior.”
Reforçamos então a necessidade de desenvolver novas embalagens que pudessem competir visualmente com os gigantes do setor. Afinal, investir em design não é meramente considerar uma função estética. O design comunica algo com valor, seja ele uma funcionalidade, uma inovação ou uma experiência positiva.
O bom design não é só visto. O bom design é um valor percebido.
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